CES2020

O rádio é o maior meio de comunicação de massa


Durante a CES 2020, em um painel onde os profissionais de veículos de
comunicação são entrevistados, Gayle Troberman, vice-presidente executiva e CMO da iHeart Media, fala sobre as características que fazem do rádio o maior meio de comunicação ainda hoje em dia.

Ela ressalta que o rádio broadcast vai além da música, e que as pessoas tem
condição de gerir suas playlists em plataformas proprietárias, e já fazem isso de forma eficiente desde as fitas K7. Segundo Gayle, rádio é “Companionship” (Companhia ou Camaradagem em português), e que a relação que se constrói entre as partes, baseada em franqueza e autenticidade, é o que faz a audiência voltar e interagir com um programa, e este por sua vezse vale desse comportamento para atender melhor um nicho de espectadores.

A executiva que teve passagem pelo marketing da Microsoft lembra que, o
mundo digital promete conectar as pessoas de forma ilimitada, porém ela percebeque existe um comportamento de isolamento nas redes, algo que não ocorre em uma transmissão de rádio ao vivo, independente da plataforma de consumo.

Assista à entrevista completa.

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